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商標(biāo)的價(jià)值在于使用。企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的正確使用，既是該商標(biāo)受法律保護(hù)的需要，也是有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障，如果使用不適當(dāng)，就可能造成不應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)正確使用注冊(cè)商標(biāo)策略主要包括以下內(nèi)容：
1. 企業(yè)應(yīng)將注冊(cè)商標(biāo)置于顯著位置
企業(yè)在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)盡量將商標(biāo)標(biāo)識(shí)標(biāo)于包裝或宣傳冊(cè)的核心位置，達(dá)到突出醒目的效果，使消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)時(shí)，能夠一眼認(rèn)出企業(yè)的商標(biāo)。盡量避免過分渲染商品的名稱、包裝、裝潢等其它次要部分，突出標(biāo)記商標(biāo)標(biāo)識(shí)，給消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖突的同時(shí)，能夠讓消費(fèi)者記住企業(yè)的商標(biāo)。
2.靈活使用注冊(cè)商標(biāo)
市場(chǎng)情況千變?nèi)f化，企業(yè)在不同時(shí)期，針對(duì)不同品質(zhì)、不同特點(diǎn)的商品，不宜固守一個(gè)使用模式，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同情況靈活運(yùn)用，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。
美國(guó)寶潔公司經(jīng)營(yíng)多種品牌的產(chǎn)品，僅洗發(fā)水一種產(chǎn)品，其也能根據(jù)功能上的細(xì)微差異，將其冠以不同的商標(biāo)?！帮h柔”是順滑，“海飛絲”是去屑，“潘婷”是營(yíng)養(yǎng)，“沙宣”是專業(yè)美發(fā)，“伊卡璐”是寶潔擊敗聯(lián)合利華、德國(guó)漢高、日本花王，花費(fèi)巨資從百時(shí)美施貴寶公司購(gòu)買的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構(gòu)筑一條完整的美發(fā)護(hù)發(fā)染發(fā)的產(chǎn)品線。同樣是洗發(fā)水產(chǎn)品，功能上幾乎沒有差別，寶潔公司卻能夠?qū)⒅谝圆煌纳虡?biāo)名稱，并且打響消費(fèi)者市場(chǎng)，搶占了中國(guó)高達(dá)50%的市場(chǎng)占有率?？梢娖淦髽I(yè)使用商標(biāo)的靈活與準(zhǔn)確度。
3. 保證商品的質(zhì)量
商標(biāo)信譽(yù)的好壞，從根本上說是由商品質(zhì)量決定的，商品質(zhì)量的優(yōu)劣是通過商標(biāo)媒介傳遞給消費(fèi)者的。商標(biāo)一旦用于某種商品，經(jīng)過長(zhǎng)期的反復(fù)使用后，會(huì)在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者心目中成為一定質(zhì)量的象征。另一方面，商品的質(zhì)量越好，商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值也越大，它在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。
4.嚴(yán)格依照商標(biāo)立法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)
企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后，依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，有使用的義務(wù)。一般地說，商標(biāo)使用既是商標(biāo)權(quán)人行使權(quán)利的體現(xiàn)，也是企業(yè)樹立商標(biāo)形象、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本路徑。嚴(yán)格依照立法之規(guī)定，規(guī)范化地使用注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)將品牌推向市場(chǎng)，使消費(fèi)者知曉并熟記的關(guān)鍵。
注冊(cè)商標(biāo)，是一種標(biāo)記，也是一種象征，其在標(biāo)記和區(qū)分產(chǎn)品來源的同時(shí)，更是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，企業(yè)形象的象征。正確、靈活、規(guī)范地使用注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)打響品牌戰(zhàn)略最行之有效的方法。
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